YoubetCash.net Agen Judi Online Aman & Terpercaya
Bonus Cashback Bola 6% Bonus Rollingan 0,80%
Welcome Bonus Rp 25.000 Extra Bonus Tambahan Withdraw Rp 2.000.000
CashBack Mix Parlay 100% Bonus Ajak teman 45,2%
♪ ♪
Reagan: Amerika kembali, berdiri tegak,
melihat ke tahun delapan puluhan dengan keberanian, keyakinan, dan harapan.
Jackson: Kami tidak akan kembali menjadi budak
oleh orang-orang kita sendiri, yang menjual obat bius untuk menghancurkan kita.
Penyiar: Pada tanggal 15 September, Nike dibuat
sepatu basket baru yang revolusioner .
Pada 18 Oktober, NBA mengeluarkan mereka dari permainan.
Pria: Pemerintah bukanlah solusi untuk masalah kita.
Pemerintah adalah masalahnya.
Pria # 2: Air Jordan, Air Jordan.
Pria # 3: Air Jordan, Air Jordan, Air Jordan.
Ini adalah sesuatu yang bisa Anda beli.
♪ ♪
Pria # 4: Michael! Michael, kamu terjebak itu sayang!
Bush: Baca bibir saya. Tidak ada pajak baru.
♪ ♪
Wanita: Orang-orang mengantri sepanjang malam
untuk mendapatkan sepatu basket Air Jordan yang baru .
Mereka benar-benar mendobrak pintu dari engselnya.
Beberapa orang diinjak-injak,
sementara yang lain merangkak untuk masuk ke dalam.
Harga sepatunya sekitar $ 180.
Pria: Itu banyak uang untuk dibelanjakan untuk sepatu, bukan?
Ya.
Anda tahu itu Michael Jordan, itulah yang dia lakukan.
Yang mereka inginkan hanyalah sepatu itu.
Anakku, dia baru saja mendapatkannya .
Pria: Terima kasih, Tuhan memberkati Anda,
dan Tuhan memberkati Amerika Serikat.
Letterman: Musim lalu ini, tamu saya berikutnya memimpin timnya,
Chicago Bulls, ke babak playoff NBA,
mencetak rekor 63 poin yang luar biasa dalam satu pertandingan.
Usianya baru 23 tahun.
Selamat datang Michael Jordan, teman-teman.
[Cheers and applause]
Hai, Michael.
Senang bertemu Anda. Apa kabar?
Mari mampir.
Astaga.
Aku ingin mengatakan satu hal .
Ya? Apa itu?
Saya melihat sepatu Adidas.
Ya.
Mengapa?
Nah, sekarang kita tidak bisa membicarakan ini, karena terakhir kali
kami mulai berbicara tentang sepatu, ada masalah besar,
dan mereka harus lari ke departemen hukum
dan bangunkan para pengacara.
Sekarang, saya tahu Anda memiliki kontrak besar dengan perusahaan.
Turunkan kakimu.
[Tertawa]
Sekarang, berapa banyak Anda - tidak hentikan itu.
Atau mereka tidak akan membiarkan semua ini terjadi.
Baik.
Sekarang, berapa bayaran Anda hanya untuk memakai sepatu ini?
Banyak.
♪ ♪
Nah, Nike mulai sebagai perusahaan yang sedang berjalan.
Mereka mulai menjalankan bisnis.
Dan mereka berhasil menjalankan bisnisnya.
Mereka ingin tumbuh, dan bercabang.
Mereka terlibat dalam olahraga lain.
Kemudian, pada tahun 1984, mereka tidak melakukannya dengan baik.
Dixon: Di awal tahun delapan puluhan, saat itulah mereka terpeleset
ke nomor dua di Amerika, ke Reebok.
Dan pada saat itu, Knight bertanya kepada kelompok itu
"Apa menurutmu kita harus menjual sekarang?"
Dan mereka semua berkata, "Tidak, kita bisa menemukan jalan keluarnya."
Nike dianggap seperti anak tiri
dalam permainan sepatu, pada saat itu.
Itu adalah Converse. Itu adalah Adidas.
Merek lain jauh lebih kokoh daripada Nike.
Nike hanyalah perusahaan kecil yang bisa,
yang mencoba memperjuangkan sebagian pangsa pasar.
Semua orang dalam bisnis tahu bahwa konsumen utama
untuk sepatu atletik adalah anak laki-laki berusia 16 tahun.
Jadi, olahraga terbesar untuk mencapai massa adalah bola basket.
Pria: Jadi, Nike tahu bahwa mereka perlu bermain bola basket,
tapi tidak ada yang menganggap Nike sebagai merek bola basket,
terutama anak itu.
Anak itu, begitu mereka memanggilnya, adalah pelanggannya
siapa yang akan membeli sepatu basket.
Dan banyak dari mereka adalah anak-anak dalam kota.
Jadi, Rob Strasser memutuskan yang kami butuhkan adalah sebuah ikon.
Kami perlu menemukan diri kami pemain bola basket
seperti yang diinginkan anak-anak.
♪ Seperti Michael. Berjuang untuk menjadi seperti Michael. ♪
♪ Saya ingin menjadi, saya ingin menjadi seperti Michael. ♪
♪ Seperti Michael. Jika saya bisa menjadi seperti Mike ♪
Anda tahu kenyataannya adalah orang kulit hitam,
sejak awal waktu, selalu membuat segalanya keren.
Jazz, rock 'n' roll.
Maksud saya, Anda benar-benar memilih apa saja,
dari sudut pandang budaya,
dan kami selalu menjadi penengah yang keren.
Dan tidak ada bedanya dengan sepatu kets.
Williams: Memasarkan merek Jordan
ke Afrika Amerika masyarakat
telah menjadi inti dari kesuksesan merek Jordan.
Jadi, agar Jordan bisa sukses
sebagaimana adanya, mereka harus memulai
pasar Afrika Amerika.
Dan mereka harus mengambilnya, dan mengembangkannya menjadi merek besar ini
bahwa sekarang ini.
Telander: Pada 1980-an, komunitas Afrika-Amerika
berjuang untuk mencoba menemukan seorang pemimpin,
cobalah untuk menemukan sesuatu untuk dipercaya.
Bisa dibilang itu tentang ras, warna kulit, atau etnis,
tapi itu sebagian besar, seperti biasa, tentang kemiskinan.
Tentang kesenjangan ekonomi, dan tentang harapan,
dan tentang kesempatan untuk maju,
untuk benar-benar menjadi bagian dari tangga Amerika yang dianggap hebat,
di mana Anda dapat memulai dari mana saja, dan Anda dapat mencapai puncak.
Mitos besar yang kami yakini , di sini, di negeri ini.
Hill: Tahun 1980-an adalah masa yang bergejolak di negara ini.
Anda tahu, tumbuh di Detroit, bagi kami,
Maksud saya, kami tidak berbeda dengan New York,
Chicago, tempat masuknya obat-obatan
dalam semalam, telah mengubah banyak kelas menengah,
lingkungan kelas pekerja.
Itu adalah waktu yang menyedihkan,
karena banyak yang baby boomer
yang ada di sana dan berjuang melalui hak sipil
di tahun enam puluhan dan tujuh puluhan, mereka seperti melihat
kemajuan yang mereka buat menjauh.
[Massa meneriakkan "Empat tahun lagi!" ]
Lazenby: Ya, Anda tahu, masyarakat Amerika
mengalami tahun-tahun Reagan.
Dan itu adalah awal lahirnya gerakan konservatif
seperti yang kita kenal sekarang, dengan neo-konservatif.
Jelas, Ronald Reagan telah menyalakan api
untuk pemikiran konservatif.
Reagan: Resesi saat ini hampir mencapai titik terendah
tanpa menggunakan perbaikan cepat.
Tidak akan ada ledakan tiba-tiba, atau kenaikan,
tapi perlahan dan pasti,
kita akan mendapatkan pemulihan yang sehat dan langgeng,
dan mengakhiri pengeluaran defisit.
Garcia: Umumnya, jika Anda memiliki kepemimpinan Republik,
itu bergeser dan condong ke arah pemberdayaan perusahaan Amerika,
privatisasi lembaga.
Ada sedikit dana untuk program komunitas.
Anda tahu, ada perbedaan besar,
dan kesenjangan dukungan untuk kaum muda.
Kent: Nah, apa yang terjadi di tahun delapan puluhan,
itu adalah komunitas di dalam komunitas
membangun di atas diri mereka sendiri,
dan berusaha menjaga diri mereka sendiri.
Dan itu mulai terfragmentasi karena retakan.
Dan karena retakan sangat merusak,
itu menghancurkan lingkungan tempat kami tinggal.
Pria: Dari ratusan, penduduk Bronx membuat diri mereka terdengar hari ini
untuk menyerukan lebih banyak tindakan melawan epidemi crack -
epidemi yang diukur dengan kekerasan,
rumah tangga yang rusak, dan anak-anak yang kelelahan.
Nah, hal pertama yang Anda pelajari tentang olahraga
adalah bahwa olahraga adalah masyarakat mikrokosmos.
Dan karena ini terjadi di masyarakat,
itu akan selalu meresap ke dalam olahraga.
Tidak berbeda dengan apa yang terjadi
dengan pembunuhan orang kulit hitam tak bersenjata
telah merembes ke NFL dengan protes Lagu Kebangsaan.
Dan ketika Anda berbicara tentang kematian tragis para atlet
seperti Len Bias,
yang menurut saya benar - benar mengubah segalanya.
Dengan segala maksud dan tujuan orang menganggapnya
Michael Jordan berikutnya.
Ketika dia pingsan, dan meninggal,
Saya pikir itu benar-benar membuat takut banyak orang.
Len Bias adalah bintang bola basket Amerika,
pencetak gol terbanyak Universitas Maryland .
Dan setelah empat tahun kuliah, dia masuk wajib militer minggu ini
oleh juara Boston Celtics.
Penyiar: Juara dunia Celtics menggunakan pilihan draft putaran pertama mereka
memilih Bias untuk bermain bagi mereka setelah lulus.
Pagi ini, Len Bias meninggal karena serangan pernapasan kardio.
Belum ada yang tahu kenapa.
Ada laporan bahwa jejak kokain
ditemukan dalam sistem Bias.
Hill: Kematian Len Bias,
itu bukan hanya cerita olahraga, itu juga cerita Amerika
yang berakhir dengan dampak yang dalam
tentang bagaimana orang memandang masalah narkoba di negeri ini.
Jadi, ini adalah kematian yang memengaruhi kebijakan,
dan itu mengarah pada nilai minimum wajib
yang akhirnya menjadi semacam pintu gerbang
hingga ledakan besar di penahanan massal.
Jadi, ini bukan hanya tentang atlet ini
sekarat karena overdosis obat.
Ini tentang bagaimana kematian ini membentuk kebijakan Amerika
ketika sampai pada peradilan pidana.
Itu terjadi pada tahun 1970-an.
Kokain adalah obat pesta besar di NBA sendiri.
Pada tahun 1984, David Stern menjadi komisaris,
dan mereka akan memulai semua kebijakan narkoba
yang pada akhirnya memungkinkan NBA untuk meningkatkan profilnya.
Tapi butuh beberapa saat untuk benar-benar mendapatkan daya tarik.
♪ Kami adalah LA Lakers, dan kami di sini untuk mengatakan ♪
♪ bahwa obat - obatan itu membunuh segalanya ♪
♪ Kokain dan crack, semuanya harus hilang ♪
♪ Kita harus belajar untuk mengatakan "tidak" ♪
♪ Saya Kareem, kapten tim ♪
♪ Aku tidak butuh obat, aku punya yang lebih tinggi ♪
♪ Pengait langitku membuat tim terlihat bagus. ♪
♪ Tapi ada kail yang harus kami bentuk dari lingkungan sekitar ♪
Telander: Pada tahun delapan puluhan, bola basket dimulai, untuk pertama kalinya,
khususnya di level tertinggi,
didominasi oleh atlet kulit hitam.
Dan itu tidak terjadi karena rasisme
dan segregasi.
Anda tahu, selalu ada yang hebat, Wrens,
dan Harlem Globe Trotters.
Tetapi orang-orang berkata, "Itu tidak dihitung."
Penyiar: The Globe Trotters telah membuat bola basket
menjadi sesuatu yang lebih seperti balet daripada olahraga.
Sangat percaya diri,
koreografi mereka yang sangat presisi
yang membuat penonton dan lawan bingung.
Telander: Chicago Bulls adalah cerminan dari zaman baru ini.
Banyak pemain berkulit hitam, banyak bintang,
dan kerumunan itu masih putih.
Anda bisa merasakan, mungkin, jika bukan ketegangan,
tapi bukan perasaan komunitas yang nyata
antara tim bola basket dan daerah sekitarnya.
Lazenby: Saya ingat pergi ke Stadion Chicago,
yang terletak di lingkungan yang rusak,
dan ada rasa benturan budaya yang nyata di sana.
Saya pikir, sampai Jordan datang,
Chicago sebenarnya bukan tujuan bagi siapa pun.
Mereka hanya tidak memiliki tim olahraga yang luar biasa itu
untuk membuat segalanya berubah.
Lazenby: Chicago Bulls adalah franchise yang relatif muda
di awal 1980-an.
Mereka baru benar-benar memulainya pada tahun 1966/67.
Tapi mereka adalah waralaba yang suram dalam kesulitan keuangan yang mendalam.
Di luar, Bulls hanyalah franchise yang menyedihkan.
Tetapi pada saat yang sama, kota itu tidak berharap banyak dari mereka.
Selalu ada perasaan Bulls melakukan dengan baik -
tidak pernah besar, lumayan.
Bengtson: Anda tidak peduli. Sepertinya, mereka tidak penting.
Mereka adalah tim yang datang ke kota,
dan mereka bermain, dan tidak ada yang peduli.
Penyiar: Chicago belum mencetak gol dalam dua menit terakhir.
Ada alasan mengapa mereka harus menyusun Michael Jordan ketiga.
Maksudku, Houston mengambil Hakeem.
Portland Trailblazers membawa Sam Bowie.
Ya, dia pergi ketiga.
Bengtson: Mereka mengerikan.
Anda jelas tidak mendapatkan pilihan nomor tiga dalam draf
kecuali jika Anda buruk.
Dan mereka sangat mengerikan.
Lazenby: Michael Jordan menandatangani kontrak dengan Bulls,
fakta bahwa dia adalah pemain ketiga yang diambil,
dan Bulls memiliki pilihan ketiga itu, sungguh menakjubkan.
Chicago Bulls memilih Michael Jordan.
♪ ♪
Lazenby: Orang-orang berpikir, "Ya , saya melihat orang ini bermain
di perguruan tinggi untuk North Carolina.
Dia sangat menarik. "
♪ ♪
Jackson: Dia dua kali Player of the Year
setelah tahun pertamanya.
Tetapi jika Anda benar-benar mengikuti permainan itu, dia tetap tidak -
bagi banyak orang, bukanlah pemain terbaik di ACC.
Anda tahu, Len Bias adalah pemain terbaik di ACC.
Pergeseran semacam itu selama musim panas dengan bola basket AS.
Anda tahu, kami tahu bahwa pria itu baik.
Tapi itu setelah draf
ketika kita mengetahui betapa baiknya dia sebenarnya.
Kami tidak tahu dia punya kemampuan untuk mencetak gol seperti itu.
Penyiar: Jordan melepaskan Sims, dan menembak tepat di atasnya.
Itu Jordan.
14 untuk Michael Jordan.
Kemudian, Fleming dari Georgia,
umpan bagus melewati Alford ke akrobatik Michael Jordan.
Dan beberapa orang berkata , "Ya Tuhan.
Kami baru saja, saya pikir,
besar, pemain basket yang hebat."
Tapi tidak ada yang tahu.
Orang Amerika jauh lebih baik
dibandingkan orang lain pada tahun 1984 , hal itu hampir tidak masuk akal
untuk membuat perbandingan tentang apa pun.
Penyiar: Jordan lagi.
Penyiar # 2: Dia cantik.
Dan Nike telah mengidentifikasinya.
Sonny Vaccaro, yang pernah menjadi eksekutif di Nike,
bahkan bukan eksekutif tingkat tinggi.
Tetapi dia mengelola banyak bisnis bola basket Nike.
Dia mengerti, melihat Jordan sebagai mahasiswa baru
di Final Four
bahwa Jordan akan menjadi orang yang menyeberang ini.
Dan atas firasat Sonny Vaccaro,
mereka sudah menegosiasikan kontraknya dengan Nike.
♪ ♪
Anda tahu, Sonny adalah kekuatan pendorong yang meyakinkan mereka.
Seperti, "Lihat. Jangan sebarkan semuanya.
Anda tahu, "Percayalah, orang yang satu ini -
Michael Jordan ini keluar dari North Carolina -
akan menjadi orangnya. "
Penyiar: Michael Jordan.
Segalanya tampak seperti itu
seperti film sorotan saat dia bermain.
Pria: Nah, Sonny Vaccaro datang ke Nike
pada dasarnya melalui jajaran perguruan tinggi.
Dan dia memiliki turnamen yang disebut "The Dapper Dan,"
yang diadakan di Pittsburgh,
yang ingin dilibatkan Nike ,
karena di sanalah anak-anak sekolah menengah atas bermain.
Jadi, jika Anda benar-benar ingin tahu siapa pemain bola basket berikutnya
tadinya, Anda pergi ke Sonny Vaccaro.
Anda tahu, dialah yang meyakinkan mereka,
"jika Anda membayar sejumlah X pelatih perguruan tinggi ,
mereka akan memakai sepatu Anda.
Beri aku anggaran ini, dan aku akan menjemputmu
pelatih perguruan tinggi terbaik. "
Kesepakatannya adalah pelatih ini, Anda menandatangani pelatih,
timnya memakai sepatu Nike.
Sonny sangat tahu cara mengenali bintang basket muda.
Untuk mendapatkannya saat mereka di sekolah menengah,
agar mereka mendapatkan sepatu Nike, membiasakan mereka,
jadi ketika mereka menjadi profesional, mereka akan memilih Nike.
Garcia: Itu brilian.
Sonny Vaccaro di Nike,
seperti, dia tahu apa yang dia lakukan, kamu tahu?
Itu seperti "Baiklah, kami tidak bisa bersaing dengan kalian semua
di atas sana, tapi kami akan membunuh kalian semua di sini.
Dan semua kucing yang ada di sini
akan menjadi Julius Erving berikutnya,
Kareem Abdul-Jabbar, dan Tiny Archibald. "
Lazenby: Para pelatih tercengang.
Mereka tidak menganggapnya legal.
Apakah ini uang gratis?
Dan penjualan yang meningkat sesuai
dengan semua eksposur baru ini .
Tidak diragukan lagi bahwa Nike Basketball,
termasuk Air Jordan,
dan termasuk sisanya,
tidak akan ada dimana tanpa Sonny Vaccaro.
Phil Knight mungkin tidak mau mengakuinya.
Sonny Vaccaro membangunnya.
Dia dan Rob Strasser bersama-sama membangun apa yang sekarang ini
dikenal sebagai Nike Basketball.
♪ ♪
Vaccaro: Anda tahu, saya akan memberi Anda kejutan.
Aku akan menunjukkan satu hal yang tak ternilai
yang diberikan Michael Jordan kepada saya.
Dia memainkan Los Angeles Lakers
tahun dimana mereka memenangkan kejuaraan.
Dan Howard White menelepon saya, dan berkata,
"Michael meninggalkan sepasang sepatu untukmu ."
Dan apa yang saya dapatkan?
Ini adalah sepatu terkenal saat jari kakinya terluka
melawan Lakers, bermain untuk kejuaraan dunia,
yang dia kenakan malam itu.
Dan dia memberikannya padaku.
Menurut pendapat saya, sepatu Jordan yang paling berharga,
karena kita tahu hanya ada satu pasang
dia pakai di game itu.
Announcer: Dan Bulls tidak memiliki waktu tunggu yang tersisa.
Craig Hodges, spesialis tiga poin , telah check in.
Ini Jordan di pull up.
Iya!
Dan permainan ini seri pada 92 dengan sisa waktu 3:04 detik.
Baiklah, Marv, ada satu hal yang akan mengganggu Bulls.
Hanya selama permainan terakhir itu, Michael Jordan terluka
ujung jempol kakinya.
Mereka telah mengeluarkannya, dan melihatnya,
dan itu akan menyakitkan, tapi dia akan mencoba menerimanya.
Vaccaro: Pada pertengahan 1980-an - 82, 83 saya rasa,
Nike akhirnya akan merekrut pemain profesional
itu akan menjadi sepatu khas -
yang merupakan istilah baru saat itu.
Dan itu adalah kelas draf yang sangat bagus pada tahun 1984,
kelas draf yang sangat bagus.
Dan itu tergantung pada memilih seseorang.
Jadi, mereka bertanya kepada saya, "Apa yang harus saya lakukan?"
Dan saya hanya berkata, "Berikan kepada anak itu."
Jika Anda akan memberi nama sepatu setelah penerbang tinggi,
bagaimana kamu bisa memberikan dua atau tiga?
Hanya ada satu kepala suku.
Ungkapan terkenalnya adalah, "Maukah Anda mempertaruhkan pekerjaan Anda?"
Saya berkata, "Berikan semuanya kepada Jordan.
Dia memiliki apa yang kamu inginkan. "
Penyiar: Gordie ke Yordania. Melanggar dia.
Cakupan yang bagus, secara defensif. Dia masih memukulnya.
Oh, betapa adanya pikiran.
Penyiar # 2: Sungguh menakjubkan apa yang dapat dilakukan oleh mahasiswa baru.
Lazenby: Eksekutif Nike memutuskan untuk menghabiskan seluruh anggaran mereka
ke dalam Michael Jordan muda ini ,
yang belum pernah memainkan pertandingan NBA.
Knight: Dan kami bahkan tidak tahu siapa Jordan.
Dia bermain untuk North Carolina, yang merupakan sekolah Dean Smith.
Dean Smith adalah seorang pria Converse.
Jadi, kami berasumsi semua orangnya akan pergi ke Converse.
Nah, Sonny meyakinkan kita bahwa kita bisa mendapatkan orang ini.
Maka, dia mulai menangkapnya.
Pada satu titik, mereka ingin membawa Michael ke Beaverton,
semacam rekrutmen perguruan tinggi.
Mereka ingin melakukan kunjungan kampus - kecuali satu hal.
Michael tidak ingin pergi.
Dia berkata, "David, saya tidak tertarik dengan Nike.
Saya tidak tahu apa - apa tentang Nike.
Jika Anda ingin melihat Nike, seperti Anda pergi. "
Saya berkata, "Saya tidak perlu melihat Nike.
Tapi Anda tidak bisa membuat keputusan yang cerdas
sampai Anda melihat kampus, dan melihat apa yang mereka tawarkan,
dan lihat seperti apa orang - orang itu,
dan seperti apa produknya . "
Dia menolakku. Jadi, saya pergi ke orang tuanya.
Saya berkata, "Lihat, ini hal yang paling pertama
Saya meminta dia untuk melakukannya
sejak dia memilih saya untuk bekerja dengannya.
Anda harus membantu saya.
Kita tidak bisa bekerja sama jika dia setidaknya tidak akan berkunjung. "
Mereka berkata, "David, jangan khawatir. Dia akan naik pesawat."
Knight: Merek yang sangat ingin dia tandatangani adalah Adidas.
Dia telah memakai Adidas selama kuliah, kecuali di game,
Karena dia harus memakai Converse dalam permainan.
Masalahnya, Adidas tidak pernah memintanya datang ke Jerman
untuk presentasi, atau apapun.
Bertahun-tahun kemudian, ketika saya pergi ke Adidas, saya bertanya kepada mereka,
Saya berkata, "Mengapa Anda tidak menandatangani Michael Jordan?"
Mereka bilang mereka tidak tahu
siapa dia, atau apa yang akan mereka lakukan dengannya.
Jika dia menginginkan sepatu, mereka akan sangat senang
untuk memberinya sepatu.
Tapi mereka tidak akan membayarnya.
Kami pergi ke semua perusahaan,
dan alih-alih membuat proposal,
Saya pada dasarnya berkata kepada mereka,
"Kami akan mengizinkanmu bertemu dengan Michael, dan menjelaskan,
jika dia memilihmu, apa yang bisa kamu lakukan untuknya? "
Yang merupakan jenis konsep yang sangat berbeda .
Daripada bertanya apa yang bisa dilakukan pemain
untuk perusahaan, Anda tahu,
kami bertanya apa yang bisa dilakukan perusahaan untuk pemain.
Dan sejujurnya, sebagian besar perusahaan
tidak siap untuk itu.
Sebaliknya, pada saat itu, mereka adalah sepatu resmi NBA.
Dan nada mereka kepadanya adalah, "Kami akan mentraktirmu
sama seperti orang lain. "
Yang menurut mereka merupakan lemparan yang bagus
karena mereka memiliki banyak pemain hebat.
Saya mencari sesuatu yang lebih kreatif, dan unik.
Jadi, terkait Nike,
Sonny berkata padaku, seperti, "Apa yang penting bagimu?"
Dan saya berkata kepadanya, "Saya tahu ini akan terdengar sangat gila,
tapi saya ingin Anda memperlakukannya seperti dia pemain tenis.
Saya ingin dia memiliki lini sepatu dan pakaiannya sendiri.
Saya ingin memiliki iklan.
Saya ingin Anda memasarkannya seperti dia sedang bermain
olahraga individu. "
Orang mengira itu tidak akan berhasil dalam olahraga tim.
Dan kami berangkat untuk membuktikan bahwa itu akan berhasil.
Sebelum ke Yordania, bisnis dukungan -
terutama bisnis dukungan bola basket -
cukup berorientasi pada tim.
Converse memiliki Julius Erving, Magic Johnson, Larry Bird.
Ketiga pria itu memakai sepatu yang sama.
Mereka memakai sepatu Converse.
Sepatu basket di Amerika adalah semacam bisnis tertutup.
Converse, yang memiliki Chuck Taylors,
kanvas dan sepatu karet,
mereka sudah lama menjalankan bisnis ini .
Tidak ada kesepakatan dukungan yang bagus .
Converse hanya memberikan Celtics dan tim NBA lainnya -
banyak tim NBA harus membayar sepatunya,
tapi mereka hanya memberikannya,
sehingga mereka memiliki sepatu untuk dipakai,
dan penggemar akan melihatnya, dan majalah
akan mengambil foto mereka.
Dan itu adalah bisnis kecil yang menyenangkan,
tapi itu bukan bisnis yang menghasilkan banyak uang.
Stern: Converse memiliki semua pemain kami,
tetapi mereka tidak terlalu tertarik pada pemasaran.
Dan kemudian, saat Michael datang,
Nike mengerti bahwa ini benar
kesempatan untuk menggunakan koneksinya
ke liga, dan kehebatannya sebagai pemain bola basket,
sebagai batu loncatan untuk mengembangkan industri.
♪ ♪
Jelas ada pemain NBA yang memiliki kontrak sepatu.
Tapi itu semua relatif terkendali.
Anda tahu, banyak dari mereka seharga $ 9.000 atau $ 10.000.
Kareem mungkin masuk ke lingkungan itu
dari $ 100.000 setahun.
Hill: Itu tidak dilihat sebagai sesuatu yang membutuhkan atlet
membentuk budaya cara sepatu membentuk budaya sekarang.
Jadi, ide ini akan ada
seluruh pasar atlet yang mengayuh sepatu ini
agak tidak pernah terdengar,
dan sampai taraf tertentu, dianggap konyol.
Sebelum Yordania, Anda tahu, "Ini sepatu kami.
Anda mendukungnya. Kami akan membayarmu untuk melakukan itu. "
Dan pada dasarnya itu berakhir.
Mereka akan ada di iklan.
Mereka mungkin akan mendapatkan sepatu dengan warna mereka sendiri.
Tapi itu tidak istimewa.
Ini diperkuat untuk saya.
Dan saya.
Hei, mungkin itu dibuat untuk kita berdua.
Pasti ajaib.
Untuk siapa sepatu ini dibuat.
[Semua tertawa]
Penyiar: The Converse Star Tech, dengan desain uni-saddle yang unik.
Anda memiliki Larry Bird dan Magic Johnson dengan Converse.
Anda memiliki Dr. J dengan Converse.
Maksud saya, Dr. J adalah superstar pertama.
♪ Hei, hei, Dr. J ♪
Dia adalah ketinggian pertama dari permainan sepatu kets,
memakai Dr. J Converses.
♪ Apakah Anda anggota umat manusia ♪
♪ Hei, Dr. J, apakah kamu memakai sepatu ajaib? ♪
Penyiar: Dia memakai Converse, sepatu para bintang.
Kent: Tapi jika Anda benar - benar ingin melihatnya,
orang yang mengubah permainan itu adalah Clyde,
karena dia adalah pemain bola basket terkeren pertama .
Dia adalah pria yang Anda inginkan.
Dia adalah pria yang ingin Anda kenakan.
♪ ♪
Ketika Anda melihatnya, Anda melihat mantel bulu,
Anda melihat Rolls-Royces,
dia tampak seperti penipu.
Dia tampak seperti pahlawan super.
Dan kemudian, dia memiliki namanya dengan warna emas di bagian samping sepatu kets.
Jadi, semua yang lain setelah itu adalah produk sampingan dari dirinya
menjadi yang paling keren dulu.
Tapi sepertinya sang pemain juga harus keren.
Seperti, apakah Magic Johnson keren?
Tidak juga.
Apakah Larry Bird keren?
Apakah Abdul-Jabbar keren?
Tidak juga.
Tapi kemudian, Michael Jordan agak keren.
Tapi kemudian, sepatunya menjadi karakter, dan itu keren.
Jadi, dia dengan enggan setuju.
Knight: Dia datang ke Oregon.
Dan kemudian, kami mulai menunjukkan kepadanya banyak hal
yang ingin kami lakukan dengannya,
termasuk membuat sepatu berwarna merah, putih, dan hitam.
Dan dia berkata, "Jadi, kamu ingin aku bermain di sini?"
Kami berkata, "Ya. Itulah idenya. Anda bermain dalam game,
karena mereka melihat Anda bermain game, mereka membeli sepatu. "
Kami memutar kaset menggunakan lagu Pointer Sisters "Jump."
dengan highlight reel dirinya,
Dan pada akhirnya, kami menunjukkan sayapnya
dan merek dagang Jordan.
Tapi kebanyakan, yang kami punya adalah, kami punya program.
Kami akan membuat Michael Jordan
seorang superstar pemasaran.
♪ ♪
Dia terkesan dengan keberanian ide tersebut.
Dan kami pergi makan malam bersama orang tuanya.
Dan di akhir makan malam, ibunya membungkuk dan berkata,
"Jangan khawatir tentang itu Michael akan memakai Nike."
Jadi, kesepakatan itu adalah kesepakatan lima tahun.
Michael mendapat sejumlah uang jaminan
selama periode lima tahun.
Selain itu, dia mendapat anuitas yang sangat besar
yang akan mulai membayarnya
setelah dia pensiun dari bola basket -
lebih dari $ 1 juta setahun.
Dan dia jelas mendapat royalti atas sepatu itu.
Dan itu adalah kesepakatan yang, sebenarnya,
Saya yakin, bahwa kami melamar Michael,
bahwa mereka tidak melamar kita.
Kami mengusulkan kepada Michael untuk menurunkan harga,
berapa banyak uang yang harus kami keluarkan.
Falk: Saya bertanya pada Nike apa harapan mereka.
Dan ekspektasi mereka adalah, dalam kontrak lima tahun,
pada akhir tahun ketiga, mereka berharap bisa menjual $ 3 juta
harga sepatu menuju tahun keempat.
Itu harapan mereka.
Dan mereka menjual $ 126 juta pada tahun pertama.
Saat menurut saya kami melakukan kesalahan adalah, kami tidak menutupinya,
dan kami tidak mengatakan "Oke, setelah ribuan pasangan,
tingkat royalti turun. "
Pemikirannya adalah, "Lihat, jika dia menjual sepatu sebanyak itu, bagus."
Ternyata, itulah yang terjadi.
Mereka menjual begitu banyak sepatu sehingga mereka tidak tahu harus berbuat apa dengannya,
dan Michael menghasilkan banyak uang.
Falk: Pada akhir tahun ketiga, mereka berharap bisa menjual $ 3 juta
harga sepatu menuju tahun keempat.
Itu harapan mereka.
Dan mereka menjual $ 126 juta pada tahun pertama.
Saat menurut saya kami melakukan kesalahan adalah, kami tidak menutupinya,
dan kami tidak mengatakan "Oke, setelah ribuan pasangan,
tingkat royalti turun. "
Pemikirannya adalah, "Lihat, jika dia menjual sepatu sebanyak itu, bagus."
Ternyata, itulah yang terjadi.
Mereka menjual begitu banyak sepatu sehingga mereka tidak tahu harus berbuat apa dengannya,
dan Michael menghasilkan banyak uang.
Falk: Sekarang, jika saya tahu itu, saya mungkin akan bertanya kepada mereka
untuk membayarnya satu dolar setahun dan 50/50 untuk royalti.
Sekarang, apakah kita telah melakukannya,
mungkin mereka tidak akan memaksakan diri.
Aspek terpenting dari kesepakatannya
bukan uang atau royalti.
Saya memaksa mereka untuk menghabiskan $ 1 juta.
dalam enam bulan pertama untuk mempromosikannya.
Saya pikir kami setuju bahwa kami akan membayarnya
mendekati $ 1 juta,
dan bahwa kami akan menghabiskan hampir $ 1 juta untuk pemasaran.
Dan kemudian, hal menyenangkan dimulai.
Dan hal yang menyenangkan adalah, "Bagaimana kita akan memasarkan orang ini?"
Kami semua berbicara tentang bagaimana dia biasa melayang di udara.
David Falk, atas pujiannya, berkata, "Saya punya nama untuk benda ini.
itu harus disebut 'Air Jordan.' "
Rob segera ingin menggunakan nama itu.
Saya berkata, "Baiklah, mengapa kita tidak memikirkannya sebentar.
Ada maskapai penerbangan yang disebut "Air Jordan".
Tapi tidak, Rob pergi dengan Air Jordan.
Michael selalu memberitahuku bahwa ini yang pertama
dan ide bagus terakhir yang pernah saya miliki.
Setelah itu, saya pergi dan menemuinya di Washington DC
Dalam percakapan itu, dia mengatakan kepada saya bahwa dia tidak ingin memakai
merah, putih, dan hitam.
Dan ketika saya bertanya kepadanya, saya berkata, "Nah, apa alasannya?"
Dia berkata, "Itu warna iblis."
Saya berkata, "Itu warna banteng Chicago,
jadi lebih baik kamu bicara dengan pemilik Chicago Bulls.
karena aku tidak bisa mengubahnya. "
Maksudku dia ingin memakai warna Carolina biru,
yang merupakan warna sekolahnya.
Dan saya berkata, "Kami akan membuatkan Anda pasangan,
Anda bisa memakainya pada hari Sabtu.
Tapi Anda berpakaian merah, putih, dan hitam.
Anda tahu, memang seharusnya begitu. "
Jackson: Ideologi di balik melakukan ini sudah lama sekali
sebelum sepatu pertama kali diluncurkan.
Anda tahu, percakapan ini dengan Jordan
mendapatkan sepatunya sendiri datang tahun rookie-nya.
Tapi mereka menunggu sebelum benar-benar meluncurkannya.
Dan petunjuk menuju itu indah,
karena yang mereka lakukan adalah memasang sepatu di Jordan,
sehingga Anda bisa melihatnya bermain.
Bengtson: Anda tahu, penumpukan sepatu itu sebelum diluncurkan
di ritel berlangsung selama lima atau enam bulan,
yang tidak pernah terdengar sebelumnya .
Dan saya pikir ide model sepatu baru
menjadi masalah besar,
dan menjadi masalah besar bagi orang selain atlet,
adalah sesuatu yang sangat berbeda.
Knight: Pertama kali dia memakai sepatu,
dia memakainya di New York
di pertandingan eksibisi - pertandingan pramusim.
Mereka sedang melakukan latihan pemanasan,
dan tiba-tiba, ada sekelompok anak mulai berkumpul.
Dan mereka semua menunjuk ke sepatunya.
David Falk kebetulan duduk di arena,
dan dia ingin tahu tentang apa semua ini.
"Apa yang terjadi di sini?"
Dan mereka memberitahunya, "Oh, Jordan memakai sepatu gila ini."
Dan tentu saja, sepatu itu dilarang.
Saat itu, David Stern, yang merupakan kepala NBA,
memiliki aturan bahwa hanya alas kaki berwarna putih
diizinkan di pengadilan.
Stern melihat sepatu ini, dan berkata, "Itu melanggar aturan.
Anda tidak bisa melakukannya. "
Bengtson: Air Jordan yang asli hanyalah sebuah proyek
cara kerja Nike belum pernah terjadi sebelumnya .
Anda tahu, mereka menandatangani Jordan musim panas itu, dan ingin mendapatkannya
sepatu khas di kakinya di musim pertama itu,
yang benar-benar memampatkan jumlah waktu
mereka harus menyelesaikan sepatu ini.
Jadi, sementara itu, dia harus memakai sesuatu yang lain.
dan yang akhirnya dia kenakan adalah Kapal Nike Air.
Dan itulah sepatunya
yang awalnya memancing kemarahan NBA,
dan pada dasarnya melarang sepatu.
Stern: Kami memberi tahu Michael dan Nike bahwa, sepatu apa pun yang dia kenakan
tidak sesuai, jadi tolong ubah.
Dan Rob berkata, "Jadi, apa yang akan kamu lakukan, baik dia?"
Dia berkata, "Ya. Aku akan mendenda dia."
Dan Rob berkata, "Silakan dan denda dia.
Nike akan melindunginya. "
Itu menjadi sepatu yang dilarang oleh NBA,
dengan implikasi bahwa itu
karena itu membuat Michael menjadi pemain bola basket yang bagus.
Penyiar: Pada tanggal 15 September, Nike menciptakan seorang revolusioner
sepatu basket baru.
Pada 18 Oktober, NBA mengeluarkan mereka dari permainan.
Untungnya, NBA tidak dapat menghentikan Anda untuk memakainya.
♪ ♪
Lazenby: Pejabat Nike bereaksi dengan gembira atas ini,
karena itu artinya, jika ada sesuatu yang dilarang,
itu menjadi sangat berharga.
Williams: Biasanya, saat Anda memberi merek suatu produk, Anda mulai dengan
apa yang kami sebut " manfaat fungsional dari konsumsi".
Anda ingin memberi kesan bahwa, sekali lagi,
ini entah bagaimana memecahkan masalah
atau entah bagaimana membuat Anda lebih baik dalam sesuatu yang Anda lakukan.
Dan itu adalah hal pertama yang kami lakukan dengan merek Jordan,
adalah "Hei, kami memberi Anda perasaan bahwa Anda akan menjadi
pemain bola basket yang lebih baik jika Anda memakai sepatu ini,
dan bahwa NBA mengikatkan sepatu ini
karena itu memberi Michael Jordan
beberapa jenis keunggulan kompetitif. "
Dan kemudian, Anda melihat di televisi,
dan Anda melihat pria ini melakukan sesuatu
bahwa Anda belum pernah melihat seorang atlet melakukannya, Anda percaya akan hal itu.
Mereka memberi Nike publisitas terbaik yang pernah ada
ketika mereka melarang Air Jordan,
yang hanya membuat mereka lebih panas di jalanan.
Knight: Tidak diragukan lagi fakta bahwa sepatu itu dilarang
membantu penjualan sepatu.
Anak-anak suka hal itu.
Khususnya anak dalam kota, dia menyukai hal itu.
"Aku memakai sesuatu yang seharusnya tidak kupakai.
Sempurna."
[Tertawa]
Tidak bisa lebih baik.
Dan, tiba-tiba, dalam semalam,
itu seperti semua orang menginginkannya.
Mereka dijual di sudut jalan
seharga ratusan dolar.
Knight Pertama kali kami menunjukkan Footlocker, misalnya -
yang merupakan pengecer terbesar di Amerika -
mereka hanya menginginkan 5.000 pasang untuk semua toko mereka.
Dalam seminggu, mereka menelepon, dan menginginkan 150.000 pasang.
-Nike! -Adidas!
Kompetisi adalah nama permainan di Footlocker,
dengan pilihan nama besar terbesar yang pernah ada.
Jadi, apakah game Anda serius atau sosial,
kami akan menemukan sepatu yang tepat untuk Anda.
Anda tahu, Anda tidak menyuruh orang untuk tidak melakukan sesuatu,
karena mereka ingin melakukannya - terutama kelompok usia tersebut.
Dan itu hanya menunjukkan kepribadian Anda
dari anak yang membeli sepatu itu.
Dia ingin melanggar aturan.
Kent: Sepatu itu anti kemapanan,
Anda tahu apa yang saya katakan?
Jadi kap mesinnya anti kemapanan.
Ini hampir seperti mereka diciptakan untuk satu sama lain.
Knight: Larangan itu membantu, tidak diragukan lagi.
Maksud saya, Rob Strasser menulis surat terima kasih kepada David .
Dan saat Rob meninggalkan kantornya,
dia berkata, "Ada satu hal yang ingin saya minta agar Anda lakukan."
Dan Rob berbalik, dan berkata, "Apa?"
"Bisakah Anda mengirimi saya sepasang sepatu terlarang?
Putraku menginginkannya. Dia pikir aku brengsek. "
[Tertawa]
Bengtson: Air Jordan adalah sesuatu yang melampaui batas
semua perbatasan yang berbeda ini
yang belum benar-benar dilampaui sebelumnya.
Fakta bahwa itu keluar setelah dia bermain di game All-Star,
setelah dia dalam kontes dunk pertamanya,
pada saat sepatu itu akhirnya masuk pasar,
mereka pergi begitu saja.
Knight: Saya pikir kami menjual lebih dari satu juta pasang sepatu dalam satu tahun,
yang - pada masa itu sangat banyak.
Itu tidak dimulai dengan lambat dan dibangun untuk api besar.
Itu dimulai sebagai api raksasa.
Maksud saya, itu baru saja - ada kebakaran besar sejak hari pertama.
Pramugari: Selamat pagi, hadirin sekalian.
Selamat datang di penerbangan 23.
Harap pastikan sabuk pengaman Anda dibuat dengan benar,
dan memadamkan semua bahan rokok.
Knight: Lalu, kami melakukannya untuk tahun pertama.
Lalu semua orang berkata, "Apa yang akan kita lakukan sekarang?"
Itu menjadi sangat besar sehingga kami khawatir tentang itu -
hanya udara yang keluar begitu saja.
Bengtson: Anda tahu, jika Air Jordan 1 adalah sebuah sepatu
bahwa Nike harus segera berkumpul ,
dan sangat terburu-buru untuk pergi ke pasar,
dan berdiri di kaki Jordan,
Air Jordan 2 justru sebaliknya.
Air Jordan 2 datang, dan itu seperti,
sepatu itu sedang memompa, kamu tahu?
Itu terbang. Itu ramping.
Itu dibangun dengan baik. Itu dirancang dengan baik.
Itu adalah sepatu pertama yang tidak ada
logo Nike di atasnya.
♪ ♪
Itu adalah pengubah permainan,
Anda tahu, dalam istilah, seperti, komunitas saya.
Anda tahu, bagi para pecinta sepatu dan pemain bola,
seperti, Jordan 2, seperti,
"Oh, oke. Mereka mendapatkannya sekarang."
Penyiar: Air Jordan. Semuanya ada dalam imajinasi.
♪ ♪
Air Jordan 2, ketika keluar, itu berisiko
yang tidak diambil oleh sebagian besar perusahaan sepatu kets saat itu,
atau tidak mau.
Itu hampir dua kali lebih mahal.
Itu dibuat di Italia.
Bengtson: Dan Anda hampir bisa melihat Air Jordan 2 -
meskipun itu keluar pada tahun 1986, satu dekade penuh
sebelum Jordan memisahkan diri menjadi mereknya sendiri -
menjadi semacam tanda pertama
bahwa Air Jordan adalah sesuatu yang berdiri sendiri,
yang tidak membutuhkan Nike swoosh.
Knight: Nah, inilah poster pertama yang kami lakukan dengan Michael Jordan,
yang pada dasarnya untuk mengumumkan bahwa dia akan tiba di Chicago.
Ini sepatu favoritku .
Dan inilah cakrawala Chicago,
dan dia jelas terbang di atas cakrawala ke dalam kota.
Ini adalah salah satu hal menarik tentang Michael Jordan.
Dia memberi saya poster Natal saya sendiri .
Mungkin itu sebabnya dia seorang miliarder.
Sekarang, hal brilian tentang Nike
adalah bahwa mereka adalah perusahaan pemasaran,
pertama dan terutama.
Hubungan mereka dengan Wieden + Kennedy,
dan ide di balik itulah yang membuat mereka istimewa.
Dan Wieden + Kennedy benar-benar tidak ikut campur
sebagai grup pemasaran di belakang mendorong Jordan.
Tapi dimulai dengan 3, mereka berhasil.
Banyak hal yang membuat Jordan spesial
adalah bahwa aspek akar rumput dari cara mereka mendekati sesuatu.
Jadi, Wieden + Kennedy memanfaatkannya.
Apa yang terjadi di tingkat akar rumput,
sejauh, seperti, kamu tahu,
Masyarakat Afrika Amerika prihatin?
Siapa kucing baru itu? Siapa yang memiliki nafas segar itu?
Visual baru apa itu? Suara baru apa itu?
Dan suara baru mereka ada dalam sebuah karakter
yang diciptakan Spike Lee.
Anda tahu, saat dia membuat film fitur pertamanya,
"Dia Harus Memiliki Itu."
Anda tahu, apakah ada cara untuk memanfaatkannya "
"She's Gotta Have It" adalah kisah cinta
tidak hanya antara Mars Blackmon dan Nola Darling,
tetapi antara Mars Blackmon dan Air Jordans-nya.
Dan dia sepertinya tidak bisa memutuskan di antara keduanya.
Dia agak ingin memiliki keduanya.
Anda tahu, saya pikir banyak anak di tahun delapan puluhan
bisa mengidentifikasi dengan itu.
Dia tahu bahwa sebelum banyak orang,
Anda tahu, yang menurut saya itulah sebabnya
Spike bisa menjadi sesukses yang dia lakukan.
Dan - Anda tahu, dan saya pikir Nike dan Wieden + Kennedy,
dan saya pikir Jim Riswold di Wieden, yang menyadari hal itu.
Riswold: Itu 1987,
dan Bill Davenport dan saya berada di LA
menyelesaikan tempat pertama kami dengan Michael Jordan.
Dan saat itu, semua tempat dengan Nike
sepertinya "tunjukkan keringat atlet,
dan meletakkan gambar produk di bagian akhir,
dan menyebutnya sehari. "
Penyiar: Hari ini di Nike, kami tahu lebih banyak.
Kami mengembangkan salah satu olahraga paling canggih
laboratorium penelitian di dunia untuk memberi tahu kita,
secara rinci, kekhasan gaya,
dinamika serangan kaki.
Dan di Nike, kami menerapkan pengetahuan itu,
membuat sepatu yang benar-benar membantu atlet berlari lebih cepat.
Riswold: Jadi, kami di sana, melakukan iklan itu.
Dan kami pergi ke bioskop.
Dan ada trailer di awal perpindahan
dengan pria yang belum pernah kami dengar bernama "Spike Lee",
jual kaos kaki tube di trotoar.
Tiga seharga $ 5.
Hai. Saya Spike Lee.
Saat saya tidak menyutradarai, saya melakukan ini.
Itu membayar sewa, meletakkan makanan di atas meja,
mentega di atas roti gandum saya .
Ngomong-ngomong, komedi baru ini akan segera keluar.
Ini film yang sangat lucu - "Dia Harus Memiliki Itu."
Riswold: Itu adalah trailer yang bagus.
Jadi, Anda kembali ke Portland, dan film itu sedang diputar.
Dan ini tentang tiga pria yang mengejar wanita yang sama.
Dan salah satunya adalah karakter Mars Blackmon.
Dan dia akhirnya punya waktu untuk tidur
wanita impiannya, Nola Darling.
Dan saat melakukannya, dia tidak akan melepas Air Jordans-nya.
Blackmon: Berhenti. Berhenti. Tidak, hentikan. Berhenti.
Knight: Dia membual gadis ini di tempat tidur, dan dia memakai Air Jordans.
Dan saya berkata "Hebat," Anda tahu, "promo bagus."
Dan Bill dan saya saling memandang
"Apakah Anda memikirkan apa yang saya pikirkan?"
Mereka berkata, "Kita harus membuat iklan TV dengannya."
Kami menelepon Spike.
Dan itu saat dia menjawab teleponnya sendiri.
"Apakah Anda tertarik untuk memainkan peran Anda,
dan mengarahkan Michael Jordan
dalam serangkaian iklan Mars Blackmon dan Michael Jordan? "
Dan kurasa kita bisa mendengar dia mengencingi celananya
di ujung telepon lainnya.
"Apakah saya juga bisa mengarahkan dia?"
-Nola? -Ya, Mars.
Apakah karena dia melakukan 360 slam dunk terbang tinggi yang ganas ?
-Tidak, Mars. -Karena dia lebih tinggi dariku?
Tidak, Mars.
Karena dia dicintai, dipuja, dan disembah oleh jutaan orang?
-Tidak, Mars. -Nola, ada apa?
Itu karena dia punya Air Jordans baru, Mars.
Oh keringat, oh keringat, oh keringat.
Nike, kamu harus menghubungkanku.
Spike Lee dan kampanye Mars dan Mike
tahun 1980-an,
memainkan karakter Mars Blackmon, tentu saja,
dari "She's Gotta Have It," memainkan bagian integral dari
membuat Michael Jordan bisa dipercaya
sambil tetap memiliki rasa integritas itu.
Dan saya pikir Nike tahu itu.
Bengtson: Anda tahu, Anda memiliki karakter siap pakai ini,
Anda tahu, dan dia bisa masuk dan membuat iklan ini,
yang luar biasa untuk hari mereka.
Anda tahu, itu seperti, Anda kembali dan melihat, katakan,
Berbicara, dengan Senjata.
Mereka menyuruh semua orang ini, seperti, melakukan iklan rap.
♪ Untuk jenis gerakan yang tidak pernah gagal ♪
♪ Senjata adalah pilihan Kevin McHale ♪
♪ Hal yang sama berlaku untuk Mark Aguirre ♪
♪ Saat aku memakai Senjata, aku terbakar ♪
♪ Tapi apa yang bisa senjata lakukan untuk Raja? ♪
♪ Kenapa, aku bisa melakukan apa saja ♪
♪ Kamu sudah tahu apa yang mereka lakukan untukku ♪
SEMUA: Apa?
♪ Aku pergi dengan MVP ♪
Penyiar: Converse Weapon -
Senjata nomor satu di NBA.
Dan itu seperti, Anda terlalu literal, hampir. Kamu tahu?
Dan Spike dan Mars, mereka keluar
melakukan iklan hitam-putih ini,
dan seperti, mereka memulai debutnya selama akhir pekan all-star.
Dan, Anda tahu, saya ingat saat bersiap-siap
untuk menonton pertandingan NBA all-star,
dan, sepertinya, saya sangat senang dengan kontes dunk.
Tapi saya sangat bersemangat
bahwa akan ada iklan baru Air Jordan.
Oh, uang, uang, mengapa kamu ingin melakukan itu padaku?
Mengapa Anda membiarkan saya menggantung?
Saya mendapatkannya.
Oh.
Hal besar tentang apa yang diajarkan kampanye itu kepada kami adalah, sekali lagi,
bahwa Anda bisa bersenang-senang dengan hal ini,
dan memandang atlet sebagai, seperti -
ini terdengar kasar, tetapi sebagai produknya.
Apa yang membuat orang ini unik?
Mengapa hanya Jordan yang bisa ikut kampanye dengan Mars Blackmon?
Yo, Mike, apa yang membuatmu menjadi pemain terbaik di alam semesta?
Apakah ini kotoran setan?
-Tidak, Mars. -Apakah potongan rambutnya?
-Tidak, Mars. -Apakah itu sepatunya?
Tidak, Mars.
Knight: Hal besar dalam pemasaran sepatu ini
adalah Anda harus memberi tahu anak itu bahwa Anda mengerti.
Tapi Anda tidak bisa melakukannya dengan cara yang jelas dan bodoh.
Anda harus melakukannya dengan cara yang subliminal.
Anda yakin itu bukan sepatunya?
Saya yakin, Mars.
-Bagaimana dengan sepatunya? -Tidak, Mars.
Menggunakan Spike Lee, itulah yang dilakukannya.
Dan Anda hanya tahu di sana, hanya untuk melihatnya,
dan keajaiban itu, Anda hanya berkata, "Ini akan berhasil.
Kami diberkati. "
Itulah yang saya katakan pada Wieden
ketika saya meneleponnya setelah kami selesai syuting ini.
Aku berkata, "Wieden yang bisa kuberitahukan kepadamu adalah, 'kami diberkati.'"
Jackson: Dan sembilan iklan yang mereka buat untuk 3,
angka 4, dan angka 5 - brilian.
Itu hanya pemasaran yang brilian , kawan.
Anda tahu, dan untuk Wieden + Kennedy
untuk membiarkan Spike melakukan tugasnya.
Anda tahu, dan biarkan Spike dan Mars dan Michael
mengembangkan hubungan.
Berhasil. Ini bekerja dengan baik.
Yo, profesor, bagaimana Mike melawan gravitasi?
Tahukah kamu? Tahukah kamu? Tahukah kamu? Tahukah kamu?
Michael Jordan mengatasi percepatan gravitasi
dengan penerapan kekuatan ototnya di dataran vertikal,
sehingga menghasilkan ketinggian orbit Bumi yang rendah.
Sebuah Apa? -Apa kamu tau maksud saya?
Tahukah kamu? Tahukah kamu? Tahukah kamu?
Knight: Apa yang dilakukan Nike?
Ini bukan Spike 40 tahun kemudian,
memenangkan penghargaan akademi,
dan menjadi salah satu sutradara terhebat di dunia.
Ini adalah Spike sebagai seorang pria muda, Anda tahu, datang langsung dari
"Lakukan Hal yang Benar," dan semua hal ini,
dimana Amerika, sekali lagi, berada dalam kerusuhan.
Kami sekarang di tahun delapan puluhan.
Dan kami menempatkan orang kulit hitam di televisi
untuk menjual sepatu ke Amerika putih.
Kebanyakan kepala sneaker akan melihat tempat-tempat itu,
dan katakan itu adalah iklan bola basket terbaik yang pernah ada.
Dan menurut saya, iklan itu mengubah bentuk iklan Nike.
Dan saya pikir itu memperkenalkan Nike ke dalam budaya populer,
bukan hanya piramida teratas ,
atlet berperforma tinggi.
Maksud saya, ini Nike untuk kita semua.
Lihat, itulah yang sebenarnya terjadi, adalah Spike Lee.
Spike Lee, menurut saya,
adalah bapak dari apa yang Anda sebut budaya sepatu kets.
Dia akan menjadi ayahnya.
Karena tidak ada Spike, tidak ada iklan tentang sepatu tersebut.
Saya ulangi sendiri.
Ini bisa kamu beli.
Anda tidak bisa melakukan ini.
Bisa. Tidak bisa.
Bisa.
Kent: Bukan sepatunya, tapi Michael Jordan, tapi bukan.
Anda percaya, sekarang, itu adalah sepatu.
Spike Lee terjadi.
Saat dia masuk dalam "Do The Right Thing,"
dan berkata "sepatuku rusak",
sepatu kets itu adalah sebuah karakter.
Saya!
Pria: Ya?
Yo, kamu hampir menjatuhkanku, man.
Kata itu adalah "permisi."
Oh, permisi. Maafkan saya.
Tidak hanya itu, tetapi sekarang Anda berdiri di atas [bleep] baru saya
Air Jordans yang baru saja saya [bleep] beli.
Dan hanya itu yang bisa Anda katakan, apakah "permisi"?
-Apa yang kamu [bidur] serius? -Ya, aku serius.
Aku akan [membuatmu tertidur] cepat dua kali.
Dua kali.
Siapa yang menyuruhmu menginjak sepatuku?
Yo, man, Jordan-mu sudah [tidur].
Sial, kawan, kamu mungkin harus membuang tendangan mereka.
"Anda merusak sepatu Jordan saya karena Anda menginjak mereka."
Bukan "Anda merusak sepatu saya," "Anda merusak sepatu Jordan saya."
Orang-orang Yordania menjadi sebuah karakter.
Knight: Saya bertanya pada Michael nanti tentang waktu Spike Lee.
Dia menyukai pria itu. Dia pikir dia baik-baik saja.
Dia tidak terlalu menganggap iklan itu bagus,
tapi dia pikir pria itu lucu.
Tindakan. Spike Lee.
Tidak ada yang melakukannya untuk pemasaran
apa yang dilakukan Nike dan Michael untuk pemasaran.
Tak seorangpun.
Bengtson: Maksud saya, dia menjadi wajah dari segalanya.
Falk: Kami tidak mencoba melakukan apa pun
selain memanfaatkan kepribadiannya.
Jadi, tiga kesepakatan pertamanya,
sebagai seseorang yang membintangi Olimpiade,
adalah Coca-Cola, McDonald's, dan Chevrolet.
Maksud saya, Anda tidak bisa mendapatkan lebih banyak orang Amerika selain itu.
Dan fakta bahwa dia orang Afrika-Amerika
memecahkan semua penghalang.
Williams: Jordan adalah pria kulit hitam 6'6 " dengan kepala botak ini,
berkulit sangat gelap, berkulit gelap.
Orang yang sama tanpa nama Michael Jordan
berjalan di jalanan pinggiran kota Amerika
akan dilihat sebagai ancaman.
Jadi, bagaimana mereka bisa membuatnya tidak mengintimidasi?
Jadi, mereka memiliki aturan pemasaran Jordan seperti ini ,
Anda tahu, cara mereka menunjukkannya.
Mereka mewujudkan mengapa Jordan mampu menembus,
dan masuk ke Amerika kulit putih, karena dia membuat Amerika putih
merasa seolah-olah dia sama seperti mereka.
Dan saya pikir Nike, Hanes, Ballpark, Gatorade
melakukan pekerjaan luar biasa untuk benar-benar membuat merek ini
kepada banyak orang kulit putih untuk menerimanya di rumah mereka.
Williams: Dia membuat orang kulit putih Amerika merasa seperti dia seperti mereka.
And I think Nike, Hanes, Ballpark, Gatorade
melakukan pekerjaan luar biasa untuk benar-benar membuat merek ini
kepada banyak orang kulit putih untuk menerimanya di rumah mereka.
Wanita: Michael Jordan dulunya adalah seorang superstar.
Sekarang saya adalah Bintang Ultra.
-Ultra soft ... -Apakah Ultra Star.
-Ultra bersih ... -Apakah Ultra Star.
Penyiar: Ultra dalam perawatan rambut pria.
-Ultra seksi.
-Dia Bintang Ultra.
Jackson: Anda tahu, melihat seorang pemuda kulit hitam masuk ke ruang itu,
dan bisa menjual Amerika tentang segalanya,
dan membuatnya dipercaya adalah,
Anda tahu, area yang belum dipetakan untuk kami.
Anda tahu, Ali sangat besar, Anda tahu, bagi kami.
Jackie Robinson sangat besar bagi kami.
Reggie Jackson sangat besar, Anda tahu, untuk komunitas kulit hitam.
Tetapi di beberapa titik, masih ada pemutusan
antara, Anda tahu, Amerika umum -
terutama orang kulit putih Amerika - dan para atlet itu.
Anda tahu, seringkali, Anda harus menghilangkan kegelapan
bagi mereka untuk menghilangkan kegelapan
agar mereka dapat melihat orang ini
sebagai apa yang akan mereka katakan hanya orang Amerika.
Pernah perlu menyewa mobil dengan cepat?
♪ Tidak ada yang lebih baik ♪
Agar Amerika menerima orang kulit hitam itu,
pasti ada level tertentu dari orang ini
menyesuaikan diri dengan sisi lain,
dan menjauhkan diri
dari kutipan mereka, hapus tanda kutip "kegelapan".
Tidak ada yang memiliki lebih dari apa yang diperlukan untuk mendapatkan Anda
menjadi LTV baru atau mobil bagus lainnya lebih cepat.
Untuk sisi non-Afrika Amerika di negara ini
untuk menerimanya, dan menemukan kenyamanan dalam dirinya.
Dan saya pikir itu juga datang dengan rasa keaslian
bahwa Michael tidak mencoba menjual dirinya sendiri
dari siapa dia sebagai pribadi.
Tahukah Anda, Michael tidak pernah mencoba menjadi sesuatu yang bukan dirinya.
Dia seperti, "Kamu akan menerimaku
untuk siapa saya di Amerika. "
Dan saya pikir Amerika entah bagaimana memanfaatkan sensibilitas itu.
Kami memanfaatkan keaslian ini.
Anda bisa mengatakan banyak hal tentang Michael Jordan.
Dia sama sekali bukan Malcolm X, oke?
Dia memilih untuk diam .
Tetapi Anda tidak pernah merasakan bahwa dia menolak menjadi orang kulit hitam.
Seperti, Anda merasa dia sangat bangga menjadi orang kulit hitam.
Dan sementara saya tahu Jordan tidak akan pernah dipertimbangkan
menjadi semacam revolusioner,
apa yang dia lakukan, dalam hal pemasaran global,
dan memberikan cetak biru kepada atlet kulit hitam lainnya untuk melakukan itu,
cukup revolusioner.
Dan menunjukkan merek lain bahwa Anda bisa memasang wajah hitam
di perusahaan Fortune 500, dan menghasilkan banyak uang.
Saya tidak ingin mengatakan penilaiannya berlebihan,
karena, jelas, itu masalah besar.
Tetapi pada saat yang sama, Anda tahu, saya pikir itu tidak bisa dikatakan cukup,
seperti, apa yang dia lakukan di pengadilan
masih lebih penting dari apapun.
Jika dia tidak tampil di pengadilan seperti yang dia lakukan,
sepatu itu tidak akan laku.
♪ ♪
Bengtson: Fakta bahwa dia keluar, dan sebaik dia,
dan sama fotogeniknya dengan dia,
dan sebagai, Anda tahu, transenden seperti dia,
itulah yang membuat semua perbedaan.
Iklan brilian itu tidak diterjemahkan
dengan Michael Jordan datang dari bangku cadangan.
Ini pasti membuat pekerjaan saya mudah.
Maksud saya, Anda hanya melihat apa yang dia lakukan,
dan kemudian Anda membuat tempat tentang itu.
♪ ♪
Jackson: Jika Anda melihat tahun Michael di tahun '88,
ketika mereka merilis 3,
yang diam-diam bisa menjadi salah satu musim terbesar
siapa pun yang pernah memilikinya.
Anda tidak memenangkan MVP,
gelar pencetak gol, Pemain Bertahan Terbaik Tahun Ini,
MVP all-star, Anda tahu apa yang saya katakan?
Tidak ada lagi yang tidak dimenangkan pria itu tahun itu,
dengan pengecualian MVP final dan kejuaraan.
Kami belum pernah melihat musim seperti itu.
Semua yang dia lakukan berhubungan dengan sepatu itu.
Dan kami percaya itu karena apa slogannya
mereka menjual kita?
"Apakah itu sepatunya? Apakah itu sepatunya?"
Mars Blackmon terus menanamkan itu di kepala kita.
"Apakah itu sepatunya?"
Dan konsep itu memengaruhi seluruh kariernya,
sejauh menyangkut sepatunya .
Apa yang dilakukan Michael dengan sepatu itu?
Dan momen-momen yang akan dia miliki dengan sepatu tertentu
menjadi kutipan, tanda kutip, "fenomena" mereka sendiri .
Setiap cincin yang dimenangkannya melekat pada sepatu itu
dia memakai saat dia memenangkan cincin itu.
Pada awal tahun sembilan puluhan, ia mulai menantang gelar NBA.
Dia mulai menang di level besar.
♪ ♪
Jackson: Apa yang bisa dilakukan Michael Jordan
di punggung Julius Erving dan Burung dan Sihir
membawanya ke tempat Babe Ruth itu,
di mana bola basket pada dasarnya telah mendarah daging
di seluruh kesadaran negara
untuk meletakkannya di stratosfer
bahwa kami tidak tahu game ini bisa ada.
Itulah yang bisa dia lakukan.
Telander: Maksud saya, ketika saya mengikuti Bulls, di sana, pada akhirnya -
Anda tahu, saya juga pernah berada di sekitar band rock,
tapi saat saya mengikuti, di sana, di akhir,
itu seperti apa Kumbang itu - orang-orang berteriak.
Dan kemudian, Anda memiliki Michael Jordan.
Anda telah membuat Paul dan John menjadi satu.
Jackson: Itu setara dengan, seperti, Anda tahu,
apa album Isley Brothers berikutnya?
Apa proyek Stevie Wonder selanjutnya ?
Apa yang akan ditindaklanjuti Michael Jackson ,
Anda tahu, "Thriller" dengan?
Seperti itulah Jordan .
Anda tahu, baiklah, itu pada level itu.
Kau tahu, itu adalah saat dimana banyak
Kontribusi Afrika Amerika menjadi jauh lebih utama.
Anda tahu, Anda memiliki Pangeran. Anda memiliki Michael Jackson.
Anda tahu, dan Michael Jordan,
dia adalah versi bola basket itu.
Williams: Anda melihat Jordan di mana-mana.
Dia memiliki begitu banyak asosiasi merek.
Jadi, itu membuat Anda ingin menjadi seperti Jordan.
Jadi, Anda memiliki anak yang mencoba meniru dia,
Anda tahu, dalam segala hal yang mereka lakukan -
tidak hanya di lapangan basket,
di jalanan, tetapi juga dalam hidup mereka.
Dan merek Jordan, sepatu kets,
itu benar-benar memungkinkan kami untuk dapat melakukan itu
untuk pertama kalinya.
Telander: Kami secara naluriah mengenali sesuatu di Michael Jordan,
bahwa ini adalah keindahan, dan saya menginginkan sebagian darinya.
Bagaimana saya bisa mendekatinya?
Bagaimana saya bisa mendapatkan ini?
Jadi, dengan konsumerisme yang merajalela ini ,
sepatu yang belum pernah dipasarkan dengan cara ini,
iklan yang mereka miliki,
Anda berkata, "Sialan, saya tidak bisa menjadi Michael Jordan
tetapi saya dapat memiliki bagian dari apa yang dia wakili. "
Williams: Maksud saya, Anda memikirkan dampaknya pada genap,
Anda tahu, budaya pop dan hip hop.
Maksudku, sulit sekali menemukan katalog rapper,
dan dia tidak menyebut Jordan di beberapa titik.
Anda mungkin berpikir tentang komedi situasi hitam yang paling dicintai
tahun 1990-an, "Pangeran Baru Bel-Air."
Tepat di bagian pembukaan , apa yang dia kenakan?
Anda tahu, sepatu Jordan, saya yakin itu Jordan 5.
♪ Sekarang, ini adalah cerita tentang bagaimana ♪
♪ Hidupku terbalik. ♪
♪ Dan aku ingin mengambil waktu sebentar, duduk saja di sana ♪
♪ Akan kuceritakan bagaimana aku menjadi pangeran dari kota bernama Bel-Air ♪
Dan juga, apa yang terjadi dalam 20 tahun terakhir
adalah kolektor sepatu.
Dan menjadi fanatik untuk mendapatkannya.
Powell: Jadi, retro benar - benar didasarkan pada produk
yang meniru produk aslinya.
Kami tidak lagi membuat sepatu seperti tahun 1985.
Jadi, kami tidak bisa membuat sepatu persis seperti aslinya
dengan Jordan 1.
Tapi kami membuat sepatu yang terlihat seperti Jordan 1.
Jadi, saat kita berbicara tentang sepatu retro,
itu sepatu yang sangat mirip dengan produk aslinya.
Dan sebagian besar penjualan Jordan berasal dari retro.
Maksud saya, saya bingung dengan kecepatan semuanya.
Saya yakin saya adalah kolektor terbesar sepatu Air Jordan
di Amerika Serikat.
Saat ini, saya memiliki 1.175 sepatu dalam koleksi saya.
Mereka mulai di pojok belakang sana,
dan mereka hanya datang melalui angka-angka.
Saya memiliki beberapa spasi di antaranya.
Jika saya membeli sepatu baru, saya tidak perlu pindah begitu saja
semua kasus di sekitar.
Tapi favorit saya adalah angka 8.
Saya menyebutnya "the great 8s."
Itu adalah musim playoff terbesarnya dari enam kejuaraan.
Kembali pada tahun 1985, saya masih kuliah.
Saya telah menonton MJ dari tahun 1981, dan dia pergi ke NBA.
Dan kemudian, saya melihat sepatu merah dan putih ini.
Itu adalah sepatu pertama yang saya beli dengan uang saya sendiri.
Saya memakainya setiap hari pertama setiap tahun.
Mereka dari tahun 1985.
$ 65.
Itulah harganya. Tapi saat itu, $ 65,
ini adalah sepatu basket termahal tahun 1985.
Segala sesuatu yang terjadi setelah ini adalah karena ini.
Dan tahukah Anda, saya memiliki tato Jumpman di lengan saya.
Itu gaya permainannya. Itu hasratnya.
Dan itu juga yang dia lakukan sebagai pemain bola basket
dalam sepatu ini, Anda tahu, itu sangat berarti bagi saya.
Dan bagi saya, itu lebih dari sekedar sepatu, Anda tahu?
Ini memorabilia juga.
Saya memiliki kotak Wheaties, dan ...
[Rattles]
Saya tidak pernah melepas segelnya .
Bagiku itu hanya bagian kolektor .
Dan sekarang, saya memiliki 18 kotak berbeda,
dari kotak mini hingga kotak besar.
Dan saya telah ditawari puluhan ribu dolar
hanya untuk kotak sereal ini .
Botol Gatorade asli.
Ini sudah ada di sini sejak 1992.
Jangan pernah muncul di atasnya.
Tidak akan merekomendasikan minum ini.
Saya telah melakukan ini selama, Anda tahu, lebih dari 33 tahun.
Saya tidak mendapatkan barang gratis.
Ini adalah barang yang saya beli.
Ini semua darah, keringat, dan air mata.
Ini adalah sesuatu yang saya lakukan sejak 1985,
yang saya suka lakukan.
Saya suka berganti sepatu.
Terkadang, saya mengganti sepatu tiga atau empat kali sehari,
supaya saya bisa mendapat kesempatan untuk memakai semuanya.
Tapi 1.175 pasang, saya mungkin tidak bisa memakai sepatu lagi
untuk tiga tahun.
Polis asuransi untuk seluruh koleksi saya,
semuanya - sepatu, memorabilia, semuanya -
lebih dari $ 1 juta.
Itu hanya sejarah dan semangat di balik mengoleksi sepatu
bahwa saya di dalamnya sampai akhir.
Saya tidak akan berhenti.
Salman: Maksud saya, ini kecanduan.
Ini - Anda tahu, siapa saja yang melakukan hal seperti itu,
itu sebagian kecanduan.
Anda tahu, bisa jadi baik, bisa buruk,
tapi itu kecanduan.
Itu menjadi kebiasaan.
Ini menjadi, seperti, Anda tahu, sebuah kontes,
dan persaingan untuk banyak orang ini.
♪ ♪
[Berbicara bahasa Jepang]
Ruddy: Yang pasti, saya belum pernah memakai Jordan 1 apa pun di sini.
Maksud saya bukan untuk memakainya.
Maksud saya adalah membuat deretan sepatu,
dan untuk memiliki tampilan yang bagus di rumah saya
dan agar saya bisa menonton mereka setelah bekerja,
seperti Anda menonton TV, dan nikmati saja.
Kecanduan dipicu karena Jordan.
Jordan adalah pria yang luar biasa.
Saat Anda melihat kotak ini,
sulit menyimpan kotak seperti ini,
selama 30 tahun, dalam kondisi ini.
Itu kertas aslinya.
Kamu melihat?
Anda bisa menciumnya. Anda bisa mencium waktu.
Anda bisa mencium sejarah.
Sekarang, ketika saya memberi tahu Anda, saya menghabiskan $ 8.000 hanya untuk dua sepatu ini.
Ya, ketika saya memiliki set kembali, saya menyadari, ya,
menghabiskan uang sebanyak itu di luar kendali .
Ya.
Ini cerita Amerika modern .
Maksud saya, Anda memiliki - pada pergantian abad ke-19 Anda,
Anda tahu, CW Post Anda untuk Post Cereal
dan John dan Will Kellogg Anda,
dan bagaimana mereka menciptakan Kellogg's, dan Milton Hershey Anda.
Anda mengatakan Hershey bar, tetapi Anda berbicara tentang Milton Hershey.
Anda sedang berbicara tentang seorang pria.
Anda berbicara tentang Ford, Anda sedang berbicara tentang seorang pria.
Pikirkan tentang semua merek yang kami konsumsi ini,
dan kami bahkan tidak menjadikannya sama
dengan orang-orang yang menciptakannya, tapi memang begitu.
Dan sekarang, untuk pertama kalinya,
orang kulit hitam memilikinya dengan merek Jordan.
Jadi, saya pikir, apa yang bisa kami lihat
adalah sesuatu di zaman modern yang belum pernah kita lihat sebelumnya.
Bisakah Anda benar-benar menyebutkan nama hitam lainnya
merek yang dikendalikan seperti itu?
Itu hanya identik dengan satu nama,
yang hidup dan bernafas dengan sendirinya?
Saya pikir itu sebabnya orang Afrika-Amerika
sangat menyukainya, dan mereka sangat menginginkannya,
karena itu jenis merek kami.
Lazenby: Orang-orang di seluruh dunia,
jelas, mengumpulkan sepatu ini.
Dan apa yang terjadi ketika barang dikumpulkan?
Itu menaikkan nilainya.
Dan sekarang, orang-orang menggunakan Air Jordans ini,
mereka memakainya dengan tuksedo.
Sesuatu telah terjadi, dan semuanya tersaring
dunia Nike
dan dunia Michael Jordan sendiri.
Dan jika Anda masih kecil, simbol status Anda adalah sepatu kets $ 100 Anda.
Anda tidak membeli sesuatu seperti itu untuk menyembunyikannya.
Sepatu itu memperoleh, dengan sangat cepat, nilai jalanan yang sangat besar
dalam budaya Amerika.
Jadi, tiba-tiba, kekerasan dan perampokan muncul.
Hill: Permintaan produknya,
dan produk dengan namanya,
telah mencapai titik di mana kejahatan pada dasarnya dilakukan
untuk mendapatkan produk yang dia jual.
Telander: Selalu ada gaya, dan selalu ada orang
ingin mengikuti Jones.
Maksud saya, Anda bisa kembali ke era manusia gua,
Anda tahu, seseorang memakai sabuk kulit cheetah yang lebih keren,
atau kain pinggang.
Jika Anda menginginkan itu, Anda dapat mengambil tongkat golf, dan memukulnya untuk itu.
Tapi di sinilah kita, dalam masyarakat yang beradab,
dan logo Jumpman dari Air Jordans
telah menjadi sangat penting sebagai simbol status -
anak-anak, remaja melihat simbol status ini,
dan mereka saling membunuh untuk ini -
untuk sepatu.
Maksud saya, hal yang paling saya ingat
masih menjadi cerita sampul Rick Telander di Sports Illustrated.
Saya merasa sepatu kets adalah titik fokus
karena itu adalah sesuatu yang relatif baru.
Telander: Saya rasa saya mendapatkannya di sini di suatu tempat.
Saya menyimpan semua file Sports Illustrated saya di sini.
Jadi, itu tahun 1990.
Saya ingat aspek mengejutkan dari sampul ini.
Anda harus melihatnya.
Sangat gelap, dan Anda tidak tahu apa yang Anda lihat.
Dan kemudian, Anda menyadari itu adalah pria bersenjata,
dia meraih sepatu yang tergantung di bahu.
Saya belum melihat artikel ini dalam, menurut saya, 24 tahun.
Ini menakjubkan.
Maksudku, memang begitu.
Apa itu sepatunya? Uang? Itu pasti sepatu.
Ini Mars Blackmon ke Michael Jordan dalam iklan Nike.
"Untuk Michael Eugene Thomas yang berusia 15 tahun ,
itu pasti karena sepatunya.
Seorang siswa kelas sembilan di SMA Meade,
Thomas ditemukan dicekik pada tanggal 2 Mei 1989.
Dituntut dengan pembunuhan tingkat pertama adalah James David Martin, 17,
seorang teman basket. "
Anak itu dibunuh, dan ditinggalkan di hutan
untuk sepasang sepatu berumur dua minggu.
Hanya saja...
Saya tidak tahu.
Itu, Anda tahu, di dalamnya ada sesuatu yang sangat primitif
dan salah itu - itu sudah jelas.
Tetapi di sisi lain, apa yang membuat Anda melakukan ini?
Apa yang membuat Anda berpikir bahwa simbol status itu mungkin,
mungkin layak untuk hidup seseorang?
Seperti banyak masalah,
ada jawaban yang tampaknya sangat sederhana.
Buang anak itu.
Jatuhkan dia ke penjara, buang kuncinya.
Dan ada jawaban yang sangat kompleks.
Dan selalu mudah untuk mengambil jawaban yang mudah,
dan lebih menindak hukum.
Tapi bagaimana memecahkan masalah
yang mengarahkan seseorang ke hal ini di tempat pertama,
yang akan terasa begitu dirampas sehingga mereka akan berpikir
bahwa hidup itu sepadan dengan sepatu seseorang.
Telander: Apa yang membuatmu melakukan ini?
Apa yang membuat Anda berpikir bahwa simbol status itu mungkin,
mungkin bernilai hidup seseorang.
Seperti banyak masalah,
ada jawaban yang tampaknya sangat sederhana.
Buang anak itu.
Jatuhkan dia ke penjara, buang kuncinya.
Dan ada jawaban yang sangat kompleks.
Dan selalu mudah untuk mengambil jawaban yang mudah,
dan lebih menindak hukum.
Tapi bagaimana memecahkan masalah
yang mengarahkan seseorang ke hal ini di tempat pertama,
yang akan terasa begitu dirampas sehingga mereka akan berpikir
bahwa hidup itu sepadan dengan sepatu seseorang.
Jadi, ini benar-benar cerita tentang kelangkaan.
Idenya adalah bahwa merek tersebut terjual habis setiap Sabtu pagi
saat sepatu dilepas, dan konsumen kembali
Sabtu berikutnya untuk kesempatan lain.
Dan menariknya kita berbicara tentang kelangkaan
dengan merek $ 3 miliar.
Tetapi mereka mampu membangun ini dari waktu ke waktu dengan memastikan
bahwa mereka tidak pernah memiliki cukup pasokan untuk memenuhi permintaan.
Lazenby: Apakah pejabat Nike meremas-remas tangan mereka dengan gembira
atas keuntungan dan pertumbuhan itu?
Iya.
Tapi itu menjadi sangat, sangat canggung
bila Anda mempertimbangkan elemen jelek itu.
Dahulu kala, belum lama ini , sepatu hanyalah sepatu.
Dan sepatu basket tidak lebih glamor
daripada peralatan olahraga lainnya.
Itu sebelum Michael Jordan belajar terbang.
Ketika kesuksesannya menembus atap,
sepatu yang dia promosikan untuk Nike cocok dengannya.
Dan sekarang, para kritikus mengatakan mereka terbang sedikit terlalu tinggi.
Air Jordans mahal, eksklusif, dan cukup keras
untuk mendapatkan bahwa beberapa anak berbohong, mencuri, bahkan membunuh untuk mereka.
Seorang anak laki-laki dirampok sepulang sekolah.
Ternyata, bandit itu mengincar sepatunya.
Wanita: Bagian dari masalahnya adalah setiap toko
memiliki jumlah terbatas sekitar 150 pasang.
Pria: Reporter: Dia melihat pistol di bawah kemeja pria itu, dan kemudian ada permintaan.
Reporter Wanita: Setiap pasangan berharga sekitar $ 180,
tetapi mereka dijual kembali di eBay dengan harga hampir $ 500.
Seorang tetangga membunuhnya karena sepasang Air Jordans.
Dia akan dimakamkan besok
pada hari ulang tahunnya yang ke-17.
Pria: Dua pemuda telah pulang dari Willowbrook Mall.
Mereka memiliki sepatu kets Air Jordan yang baru.
Dua pria menyerang mereka dengan senjata saat mereka berhenti di rumah ini.
Salah satu dari mereka melompat keluar, berlari dari pintu ke pintu,
mencoba mendapatkan bantuan, sementara yang lain
melompat ke kursi pengemudi,
mencoba untuk pergi, tetapi dia ditembak setidaknya sekali di kepala.
Mobil melaju di luar kendali, menabrak sisi rumah ini,
memutus saluran gas, dan kemudian pria bersenjata itu melarikan diri.
Semua ini, serangan ini
sudah melewati sepasang sepatu Jordan baru itu.
Nilai eceran $ 185.
Itu mungkin harga hidup seorang pemuda.
♪ ♪
Daisy: Nama saya Daisy Williams, dan mal ini malnya
bahwa anak saya pergi untuk membeli sepatu tenis Air Jordan miliknya.
Putraku meninggalkan mal ini, menuju rumah,
tapi dia tidak pernah berhasil sampai ke rumahku dengan selamat.
Empat pria mengikutinya dengan kendaraan mereka sendiri,
dan mereka berhenti di depannya,
dan keluar dari mobil, dan meminta sepatu.
Mereka mulai menembaki dia.
Mereka menembak anak saya di kepala, dan dia menabrak sebuah rumah.
♪ ♪
Ini adegannya, di sana.
Ini - oh, ini - ini membuatku merinding.
Saya belum pernah ke sini - saya sudah lama tidak ke sini.
Ada sekitar 23 selongsong peluru.
Sepatu itu tergeletak di tanah.
Sekali lagi, ada sepasang sepatu di sini.
Ada sepasang sepatu di sana.
Jika Anda orang Google menembak dan membunuh karena sepatu kets Air Jordan,
Ini adalah video yang sebenarnya menunjukkan anak saya.
Itu tidak menunjukkan anak saya duduk di dalam mobil,
tapi itu menunjukkan mobil masih berjalan.
Ini menunjukkan ambulans mendorongnya di sekitar sini,
dan memasukkannya ke dalam mobil.
dan Anda dapat mendengar putri saya berteriak, seperti,
"Biarkan kami - biarkan kami ikut denganmu."
[Teriakan tidak jelas]
Wanita: Saya di rumah.
Saya baru saja menutup telepon dengannya,
seperti lima menit sebelumnya. Bilang padanya aku mencintainya,
Dan lima menit kemudian,
temannya menelepon saya, dan mengatakan bahwa dia tertembak.
Dan ketika kami sampai di tempat kejadian, saya langsung berlari ke mobil,
dan saya melihatnya.
Dan saya terus berkata, "Josh, kamu harus bangun.
Itu adikmu. "
Saya hanya terus mengatakan dia harus bangun.
Daisy: Dan aku dan tunanganku, ayahnya,
kami berdiri di belakang pita kuning.
Dan kita berkata, "Coba lihat saja, saat mereka menaruhnya di tandu,
akankah mereka menutupi dia. "
Karena Anda melihat film,
jika mereka meletakkan selimut itu di atasnya, kita tahu dia pergi.
Dan mereka membawanya keluar.
Mereka membungkus wajahnya .
Tapi mereka tidak pernah menutupi dia.
Dan saya seperti, "Oke, anak saya akan baik-baik saja."
Pria: Tetap kembali.
Dan kami mengikuti ambulans ke rumah sakit.
Dan pada 5:35, mereka mengumumkan dia mati.
Ini adalah sepasang sepatu tempat dia dimakamkan -
yang Kilroys.
Saya dan ibu saya harus memilih
di mana dia akan dimakamkan.
Dan saudaraku tidak pernah memakai jas dan dasi,
jadi itu seperti, kami ingin dia dimakamkan di sesuatu yang,
jika dia masih hidup, dia akan memakai.
Itu hanya akan membuatku merasa bahagia, kurasa,
untuk dimakamkan di sepatu yang sama dengan tempat dia dimakamkan.
Dan Michael Jordan mengirimi kami beberapa sepatu, dan aku punya itu.
Ya, itu hanya satu pasang.
Pria: Tunggu, tunggu, tunggu.
Michael Jordan mengirimimu sepatu? -Iya.
Tapi itu - bagi saya, itu seperti,
seperti, jika seorang anak menangis, Anda memberi anak permen,
mereka akan berhenti menangis.
Saya hanya merasa seperti itu - begitulah adanya.
Tapi sepatu yang dia kirimkan, berumur 28-an.
Warnanya hitam dan hijau limau.
Ketika dia mengirimi kami itu, mereka belum keluar.
Jika saya harus memakai ini di jalan,
jika orang melihat dan berkata, "Mereka belum keluar,
dan dia memilikinya, " lalu aku mati,
lalu ibuku punya anak lain yang dimakamkan -
Maksudku, itu dibunuh karena sepatu.
Jadi, saya menunggu sampai, seperti, sebulan
setelah mereka keluar untuk memakainya.
Saya selalu kembali ke foto-foto ini.
Gambar ini setelah dia membeli sepatunya,
dan mereka ada di dalam mobil.
Dia benar-benar keluar dari mobil, dan hanya memotret mereka.
Dan mereka - melanjutkan untuk pulang,
dan tidak menyadari bahwa mereka sedang diikuti
pada saat itu, sebenarnya.
Ini darah anak saya di dalam mobil.
Melihat gambar-gambar itu, saya - saya hanya ...
Jika Anda tidak keberatan, apakah kita bisa berhenti sebentar?
♪ ♪
Wanita: Saya belum siap untuk diadili, tapi saya hanya siap untuk -
agar mereka melihat kita, dan tahu siapa Josh,
dan apa yang mereka ambil dari kami.
Sepasang sepatu.
Daisy: Baiklah. Apakah kalian siap?
Anda gugup?
Hanya mengambil napas dalam-dalam.
Anda tahu, kami melakukan ini untuk Joshua.
Pria: Kami meminta kepada Tuhan Yang Mahakuasa agar Anda memberi kami kekuatan.
Kami mohon agar Anda memberi kami semangat.
Joshua tidak bisa berada di sini bersama kita hari ini.
Kami berterima kasih karena telah membangunkan kami, sekali lagi, sekali lagi,
sehingga kita bisa berada di sini saat dia tidak ada, dan sebagai penggantinya.
Kami mulai dengan kasus pembunuhan Houston yang menjadi berita utama nasional.
Reporter Wanita: Joshua Woods, 22 tahun, ditembak dan dibunuh
untuk sepasang Air Jordans barunya .
Reporter Pria: Daisy Williams menonton bersama kami semua
karena penuntutan membawa kami kembali ke hari itu di bulan Desember,
tepat sebelum Natal.
Dia mengangkat pistol dan api, lalu api dan api
dan kebakaran, saat mobil kehilangan kendali,
dan menabrak rumah tetangga.
Maksud saya, sangat menggelikan untuk berpikir bahwa setiap orang akan mengambilnya
kehidupan manusia lain melalui sepasang sepatu kets.
Daisy: Anakku bukan yang pertama, dan aku berharap dan berdoa
kepada Tuhan yang baik bahwa dia yang terakhir.
Tapi kita harus melakukan sesuatu.
Nike, mereka memiliki tanggung jawab dalam hal ini.
Dan mereka harus melakukan sesuatu.
Dan jika tidak ada yang terjadi, kita akan melihat lebih banyak kasus seperti ini.
Anda akan melihat lebih banyak ibu dan ayah seperti saya.
Anda akan melihat lebih banyak ibu dan ayah
seperti para pembunuh tertuduh.
Keluarga Woods mengatakan bahwa mereka ingin Nike mempertimbangkan kembali
bagaimana mereka memasarkan sepatu kets Air Jordan,
sehingga hal seperti ini tidak pernah terjadi lagi.
Pria: Dan bagi mereka yang tidak memahami prosesnya
dengan mana Nike memasarkan dan menjual Air Jordans ini,
apa yang mereka lakukan adalah, mereka membuat kampanye propaganda ...
Apa itu sepatunya?
Uang, itu pasti sepatu.
... yang menggugah pikiran anak muda,
dan membuat mereka sangat menginginkan sepatu ini.
Tapi kemudian, mereka mengeluarkan hanya sedikit dari mereka.
Pria # 2: Satu pasang per pelanggan.
Dan itu seperti, jika Anda memiliki burung,
katakanlah, di beranda Anda,
dan Anda membuang beberapa biji. Nah, apa yang akan terjadi?
Burung-burung itu lapar.
Jika mereka benar-benar ingin makan dengan cukup,
mereka akan mulai berkelahi satu sama lain.
Dan sayangnya, skema propaganda oleh Nike ini,
yang telah didukung oleh Michael Jordan,
sedang mengerjakan begitu banyak pemuda dalam kota di seluruh Amerika.
Dan dalam kasus khusus ini, itu berlangsung sangat jauh
bahwa seorang pemuda kehilangan nyawanya.
Daisy: Itu pertanyaan yang bagus.
Saya sebenarnya menyampaikan undangan kepada mereka
untuk berada di sini hari ini.
Sayangnya, saya tidak melihatnya di sini.
Pria: Nike tidak ada di sini karena Nike tidak peduli.
Michael Jordan tidak ada di sini karena dia tidak terlalu peduli.
Mereka akan mengambil uang Joshua Woods,
tapi ketika dia kehilangan nyawanya karena sepatu itu
yang dia beli dari mereka,
tiba-tiba, kami tidak mendengar kabar dari mereka.
Sayangnya, di perusahaan Amerika ,
keuntungan lebih penting daripada kehidupan manusia.
Dan mungkin itu menetes ke bawah
menjadi generasi muda di sini di Amerika,
mengapa mereka berpikir bahwa materialisme lebih penting
dari kehidupan manusia.
Wanita: Sakit sekali.
Karena Anda tidak pernah memikirkan kehidupan seseorang
akan diambil alih sepasang sepatu.
Dan itu seperti, ketika putriku bertambah tua,
dan ketika putranya bertambah besar, kita harus memberi tahu mereka,
Anda tahu, kisah nyata, seperti, mengapa dia dibawa pergi.
Dan itu menyakitkan.
Bagaimana Anda menjelaskan kepada seorang anak bahwa ayah dan paman mereka
hilang sepasang sepatu?
Ini tidak masuk akal.
Daisy: Saya lahir dan besar di sini di Houston.
Anak-anak saya, putra dan putri saya,
lahir dan besar di sini.
Saya tidak meminta ini.
Ini dibawa ke saya.
Dan kebanyakan orang, mereka tidak akan selamat dari ini.
Saya sama sekali tidak menyalahkan Nike atas kematian putra saya.
Tapi mereka bisa mengatakan sesuatu.
Jika putra Anda, atau jika putri Anda,
adalah Joshua Woods,
apa pun yang akan Anda lakukan jika itu adalah anak Anda,
itulah yang saya minta untuk Anda lakukan.
♪ ♪
Telander: Saya pikir, ketika itu terjadi,
bahwa ini mungkin - hanya titik nyala.
Tapi itu belum berlalu.
Seolah-olah Air Jordan, Jumpman,
telah menjadi hampir seperti simbol.
Itu melambangkan lebih banyak lagi.
Itu melambangkan sesuatu yang benar-benar bisa membuat orang bahagia.
Itu adalah akar dari semua periklanan.
Iklanlah yang bekerja terlalu baik.
Bengtson: Maksud saya, faktanya masih berlangsung sampai sekarang,
dan, Anda tahu, agak disayangkan
Rick menulis cerita sampul 25 tahun lalu,
dan Anda masih melihat hal ini terjadi sekarang.
Williams: sepatu kets Jordan,
mereka adalah permata di mata anak-anak kulit hitam.
Dan jika Anda memiliki jenis perhiasan ini,
dan Anda memakai jenis perhiasan ini di kaki Anda,
terutama di lingkungan sekitar
dimana kekayaan dan status langka,
tapi sangat didambakan,
Anda mengalami hal - hal seperti ini.
Hill: Sebenarnya, jika Anda memiliki orang,
terutama orang-orang yang berada dalam jarak dekat satu sama lain,
dalam komunitas yang kurang terlayani,
bahwa setiap sinyal, setiap pesan yang mereka terima
adalah bahwa orang tidak peduli dengan apa yang terjadi pada Anda.
Mereka tidak peduli menawarkan Anda kesempatan apa pun
untuk mencapai impian Amerika ini, kemudian, Anda mulai mengambil,
seperti yang mereka katakan, ciri-ciri penindas.
Ini menjadi semacam ramalan yang terwujud dengan sendirinya,
di mana tidak ada orang lain yang menganggap hidup saya berharga,
jadi mengapa saya harus berpikir bahwa hidup orang lain adalah sesuatu yang berharga?
Dan sayangnya, hal-hal seperti Jordans
menjadi simbol status yang sangat besar
dalam komunitas warna, dan komunitas
yang secara historis dan saat ini terlayani.
Dan nilai hidup tidak begitu dihargai
ketika, Anda tahu, Anda mendengar dari setiap sudut masyarakat
betapa Anda tidak berharga.
Sulit bagimu untuk melihat dirimu sendiri layak,
dan tentunya melihat nilai itu pada orang lain.
Jackson: Anda tidak akan pernah bisa melihat suatu tempat
itu akan mengajarimu salah memperlakukanmu dengan benar.
Sejarah kita di sini di Amerika bukanlah salah satu kebenaran,
sejauh perawatan diperhatikan.
Jadi, untuk menanyakan subkultur di dalam bisnis ini,
Anda tahu, model yang dibangun Amerika di punggung kita,
untuk sebagian besar.
Tiba-tiba, kami mulai saling bertengkar
untuk itu, meminta Amerika untuk turun tangan.
Anda tahu, ya, Michael Jordan mungkin bisa mengambil
sikap yang lebih kuat dalam hal ini, tetapi pada akhirnya,
kami masih meminta Nike untuk melakukan sesuatu.
Lazenby: Masalah sebenarnya adalah mereka tidak ingin mengatasinya
dengan cara yang berarti.
Ini tantangan besar, tapi harus ada sesuatu yang bermakna
untuk menemukan cara menghentikan tren ini.
Lazenby: Masalah sebenarnya adalah mereka tidak ingin mengatasinya
dengan cara yang berarti.
Ini tantangan besar, tapi harus ada sesuatu yang bermakna
untuk menemukan cara menghentikan tren ini.
Telander: Di mana letak tanggung jawabnya?
Dan sungguh, Anda mulai dari atas.
Jadi, jika Air Jordans memiliki citra Michael Jordan,
bukankah seharusnya dia mengatakan tentang apa yang terjadi?
Dan sebagian dari kritik terhadap Yordania adalah sah,
bahwa dia belum menjadi pemimpin sosial.
Dan orang lain berkata - dan saya juga bisa berdebat -
kenapa harus begitu? Dia melakukan cukup banyak di pengadilan,
dia melakukan cukup banyak sebagai pengusaha,
untuk mengatasi segala jenis kritik
Anda mungkin ingin berbaring padanya karena tidak pergi ke sana,
dan berbaris, dan memiliki beberapa program sosial yang besar.
Anda tahu, mengapa Anda tidak membantu anak-anak ini
bukannya mengeksploitasinya?
Knight: Saya selalu bertanya-tanya apakah itu salah satu hal yang dia sesali,
bahwa dia tidak turun tangan pada waktu tertentu,
dan berkata, "Hei, hentikan."
Saya tidak tahu apa yang akan dilakukan anak - anak ,
tapi tidak ada salahnya.
Anda tahu, bisakah dia berbuat lebih banyak?
Ya, dia bisa berbuat lebih banyak.
Anda tahu, tapi Nike, sebagai sebuah perusahaan,
seharusnya berbuat lebih banyak, juga, mungkin, jika mereka benar-benar peduli.
Nike memiliki sejarah berdiri di samping atlet mereka, bukan?
Dan saat mereka mendapat masalah,
kecuali mereka benar-benar dalam masalah,
seperti Lance Armstrong,
mereka berdiri bersama mereka di akhir pertandingan.
Merek dulu takut membagikan nilai-nilai mereka.
Dan sekarang, konsumen berkata,
"Tidak, saya ingin merek memberi tahu saya apa nilai-nilai mereka."
Dan saya pikir ini adalah bagian dari etos perusahaan itu sekarang.
Nike pasti akan lebih dari tidak
dilihat di sisi kanan sejarah -
selama orang tidak naif
mengapa mereka berada di sisi kanan sejarah.
Bukan di sisi kanan sejarah
karena mereka merasakan kewajiban moral yang dalam .
Mereka berada di sisi kanan sejarah
karena itu menghasilkan uang bagi mereka.
Mereka mengerti, terutama sebagai perusahaan
yang dibangun di atas pemberontakan,
yang mereka pahami
pemberontakan itu adalah kualitas yang menarik.
Ini menarik di pasar, Anda tahu?
Anak-anak - Anda membutuhkan anak untuk membeli sepatu,
tetapi Anda membutuhkan mereka untuk mendorongnya, dan mendorongnya,
dan menjadikannya budaya pokok.
Jadi, Nike mengerti itu
jadi sangat masuk akal bagi mereka untuk muncul
seolah-olah mereka peduli dengan keadilan sosial.
Bengtson: Jelas, tanggung jawab menyebar.
Anda tahu, jelas, ada tanggung jawab tertentu
pada hampir semua orang, dari perusahaan hingga penjahat.
Anda tahu, ketika saya melihat kembali ke jalan
rilis Air Jordan pertama terjadi,
dan ketika mereka merilisnya pada tahun 1985,
persediaan awal langsung terjual habis.
Anda tahu, barang-barang baru saja hilang.
Dan orang-orang dirampok karena Air Jordans mereka
saat itu, pada tahun 1985.
Atau orang-orang ditawari sejumlah uang yang tidak masuk akal
untuk mereka di jalan, segera setelah membelinya,
Karena mereka tidak bisa mendapatkannya.
Nah, lho, Nike menanggapi hal ini
adalah jenis apa yang orang ingin mereka lakukan sekarang.
Mereka menghasilkan lebih banyak. Mereka menghasilkan lebih banyak.
Dan gelombang kedua Air Jordans itu keluar,
Anda tahu, yang saya yakin memang membantu sampai taraf tertentu.
Dan banyak orang yang membelinya
yang tidak bisa mendapatkannya pertama kali.
Tapi sayangnya, banyak dari mereka yang juga duduk, lho?
Dan ada Air Jordans asli
tersedia dua tahun kemudian,
tiga tahun kemudian, hampir tidak ada.
Nike, pertama dan terpenting, dan Jordan pertama dan terpenting,
Maksud saya, mereka adalah bisnis bernilai miliaran dolar.
Anda tahu, mereka tidak melakukannya dengan melakukan sesuatu
seperti produksi berlebih.
Anda tahu, dan saya pikir mereka telah mengasah taktik mereka
ke titik di mana, Anda tahu,
mereka tahu itu, ya, mereka tidak akan pernah cukup
untuk semua orang yang ingin mendapatkannya.
Tapi saya pikir mereka juga mengerti,
jika mereka menghasilkan begitu banyak sehingga mereka tidak menjualnya,
dan mereka akhirnya akan dijual, itu akhirnya merusak merek mereka.
Williams: Nike sangat, sangat pasif,
dan jenis, untuk sebagian besar, berdiri di belakang ini.
Tapi Nike juga, Anda tahu, memiliki sedikit darah
di tangan mereka juga, dalam hal ini.
Karena mereka menciptakan rasa urgensi ini -
ini adalah rasa permintaan.
Dan saya pikir pola pikir seperti itu terus berlanjut
melalui seluruh warisan merek.
Saya rasa itu sama sekali tidak disengaja oleh Nike.
Namun, mereka semacam menciptakan,
dari awal, dari, "Ini adalah sesuatu yang langka.
Ini adalah sesuatu yang harus Anda tangani. "
Telander: Keinginan untuk memiliki apa yang dimiliki orang lain
karena Anda tidak memilikinya masih ada.
Dan, ya, masih ada kejahatan untuk sepatu ini,
untuk produk ini.
Hal-hal yang Anda masuki,
hal-hal yang Anda butuhkan hanya untuk melewati hari,
hal-hal itu menjadi penting
yang tidak pernah mereka miliki,
dan itu semua karena Air Jordans.
♪ ♪
Letterman: Baiklah, sekarang, Michael, apakah sepatu ini.
Sekarang, tentu saja, kami tidak dapat menunjukkan jenis sepatu apa ini.
Tidak apa-apa. Warnanya akan bertahan untuk itu.
Tapi apakah ini sepatu yang tidak diizinkan NBA untuk Anda pakai?
Ya.
Sekarang, mengapa mereka tidak mengizinkan Anda memakainya? Hanya karena itu jelek?
[Tertawa]
Itu hanya lelucon.
Itu hanya lelucon, kamu tahu maksudku?
Dan di sini, kami memiliki Air Jordan baru yang ditingkatkan.
Dengan sedikit warna putih di dalamnya.
Ya, dengan sedikit warna putih di dalamnya.
Sekarang, Anda mendapatkan sedikit sesuatu
untuk masing-masing ini terjual, bukan?
Ya. Anda sedang mengerjakannya.
Kesepakatan apa. Kesepakatan apa.
♪ ♪